V posledných rokoch sme zvyknutí počítať trajektóriu Apple oveľa pravdivejšie ako zlyhania. Nebolo to však vždy tak. Vo všeobecnosti sa najvyššia miera zlyhania cupertinskej spoločnosti vyskytla, keď sa rozhodla odísť zo svojho technologického sektora a zamerať sa na nesúvisiace. Dobrým príkladom toho bol odevný rad uvedený na trh koncom 80-tych rokov, na čo Kalifornčania nepochybne radšej zabúdajú.
Apple pri vstupe do sveta módy pochybil
Príslovie švec do topánok by nemalo byť v Apple in dobre známe 1986 . Keďže 90. roky sú takmer za rohom a spoločnosť sa obrátila hore nohami po prepustení génia a zakladateľa Steva Jobsa, spoločnosť sa snažila zarobiť na svojej už cenenej značke jej pridaním k netušeným produktom. . Mikiny, tričká, nohavice a šiltovky boli niektoré z doplnkov, do ktorých sa Kalifornčania rozhodli vtlačiť svoju značku.
Najzaujímavejšie na tomto prípade sú tieto produkty neboli merchandisingom ako sa teraz po viac ako 30 rokoch môže zdať. Rad oblečenia bol predávaný, akoby to bol len ďalší počítač tej doby. Dokonca vznikli katalógy, v ktorých sme mohli pozorovať niektoré z týchto odevov s trochu zvláštnymi popismi, v ktorých sa všelijaké situácie spájali s nosením nohavíc či tričiek značky Apple.
Oblečenie ako také nebolo úplne v súlade s dobou. Dokonca aj dnes s návratom retro módy môžete mať dokonca malú medzeru na trhu. Ako všeobecné pravidlo vidíme, že extravagantné farby a písmená tvoriace slovo Apple boli prítomné v každom odeve. Avšak Nezdalo sa, že by to stačilo na to, aby sa dostalo k publiku. Našťastie, alebo nanešťastie pre niektorých, boli prepustení len v USA .
Hoci značka Apple už bola uznávaná, pravdou je, že nemala takú prestíž ako teraz. Najmä v tých rokoch, keď ich produkty mali povesť drahých a niekedy dokonca nepotrebných, vzhľadom na to, že konkurenti ako IBM ponúkali produkty, ktoré boli veľmi podobné a za nekonečne nižšie ceny. Nie je prekvapením, že práve situácia jeho počítačov viedla Jobsa k tomu, že musel opustiť spoločnosť, ktorú založil o desať rokov skôr so svojím menovcom Stevom Wozniakom a prinajmenšom známym Ronaldom Waynom.
Vtedajší marketingový tím urobil chybu aj v tom, že nemal dostatok vedomostí o sektore, akým je móda. Sektor, ktorý má Trochu zložité prekážky vstupu , a to najmä v prípade, ak sa nováčikovia chcú umiestniť s veľkou časťou trhového podielu.
Možno ste to nevedeli, ale Apple stále predáva oblečenie
O mnoho rokov neskôr, a už je jednou z najhodnotnejších spoločností na svete, firmu teraz vedie Tim Cook sa zameriava výlučne na technológiu . Je pravda, že sa jej produktový katalóg rozrástol a nájdeme tu telefóny, tablety, počítače. inteligentné hodinky a dokonca aj reproduktory či slúchadlá, no všetko spolu súvisí. Ako je to v prípade služieb ako Apple TV + alebo Apple Arcade, ktoré sú tiež integrované s produktmi.
Rad oblečenia Apple by aj dnes bol niečím absurdným, pretože by sa nedal spojiť s elektronickými produktmi. Alebo aspoň pre túto chvíľu a chápanie oblečenia ako odevu, ktorý nemá žiadny iný účel, než nás zahriať a/alebo udržať v móde. Výrobky tohto typu sa však predávajú, ale na konkrétnom mieste a s jasným cieľom.
In Apple Park , súčasné sídlo spoločnosti v Cupertine sa nachádza a návštevnícke centrum v ktorom vyniká Apple Store, ktorý sa líši od ostatných vďaka obchodným predmetom, ktoré má. Medzi týmito vynikajú tričká a šiltovky s retro dizajnom, s vytlačeným logom Apple alebo s legendou označujúcou, že bol zakúpený v Apple Parku. Týmto spôsobom sa spoločnosti Apple darí dať svojim odevom určitý význam a dokonca aj exkluzivitu, no vždy ide o čisto doplnok a bez väčšej pretvárky, než aby si návštevníci odniesli domov suvenír.
Na základe týchto produktov Apple Park a ich dobrých predajov u návštevníkov vznikli od mnohých používateľov nápady, ako ich vyrobiť Podobné akcie v najikonickejšom Apple Store na svete . Naďalej by išlo o niečo exkluzívne, keby sme ich museli fyzicky kupovať v týchto predajniach a bez možnosti ich zohnať v iných menej známych, napríklad v obchodných centrách. Momentálne sa však nezdá, že je to súčasť plánov Apple.
V každom prípade sme radi, že jablková spoločnosť vedela svoj zlý prístup včas zastaviť a za tie roky dokázala nasmerovať svoje úsilie aj k dnes tak populárnym produktom, akými sú iPhone či iPad.
